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杭州的廣告公司和策劃公司,表面上與上海廣州的廣告公司差距不大越來越小,特別在設計的表現上,本質上都是這么一回事,其實還是有那么一些差距是無法彌補的。
一直在從事策劃的事情,也一直在對公司的員工灌輸創新的意識,不過真要培養出一個合格的創新策劃人才,沒有個三五年,還真難說,現在的廣告策劃行業,包括那些正在畢業和還沒畢業的廣告專業學生,有一種現象,特別不好。
一個優秀的策劃和創意人才,是經過多年的歷練和打磨,再加上其先天的創意意識,才能有所成就,而不是怕有從事的策劃人員都會成功的。
現在看看策劃行業從事的人員,有二種,一
種是半道出家,為什么會半道進入策劃這個行業,因為第一是他的興趣,第二還是因為經過幾年的考量,他認為還是具備一定的創新策略,這里他們的優勢,還有一種人,是從學校畢業后進入策劃這個行業。 從學校畢業的廣告人,學的是廣告專業,但你仔細分析一下廣告專業的構成,其實平面、審美、設計占據了大部分學習內容,四年的學習,大致年在設計、一年在文案、還有一年去社會實習,實習一般是實習什么呢?呵呵還是設計。只有在設計上他認為有難度時,他才會考慮要不退而求其次,改行做文案吧;要么在各類行業的營銷行業做個一二年,覺得性格實在不能適應銷售這一行當,呵呵,要么我改行吧,做做文案吧;要么是哪一個冷門的文科專業畢業,專業認栽的就業難以符合自己的需求,那么改行做文案吧。
因為在他們的眼里,文案只要動動筆、動動腦就行的行當,多愜意啊,這才是廣告人,這才是策劃人(策劃人還得要動動嘴,呵呵)
會計是一個技能行當!
設計是一個技能行當!
文案是一個沒有技能的行當嗎?
有錯嗎?其實也有其合理成份在內。
一個優秀的策劃和文案,與一個優秀的設計師的成長是不一樣的,他們面臨的成長障礙是不一樣的。
一個設計師,如果你在大學畢業后就入行,那么除了個人性格以外,你只要堅持和不斷的技能練習,那么,你的水平一定會是穩步提高,如果再加上你有一個良好的創新思考意識,那么你離一個優秀的設計師只是遲早的事情。
而一個策劃人,如果你在大學畢業后就入行,在經過二三年的文案工作(此時當然還遠未達到一個策劃人的范疇),也許在他心理就會遇到一個檻,一個能力停止不前的困惑,因中在這個行業,只是文案的廣告人是沒有多大空間的,你只有成為策劃人,你才有前途,而要成為一個策劃人,特別是營銷策劃人,那就不是一個簡單的廣告專業就能駕馭的,你必須有很好的產品意識,你必須有很好的營銷意識,你必須有很好的市場意識,你必須要有很好的創新意識,你必須要有很好的市場流程意識,這些,大部分是學校學不到,廣告公司沒有經歷,只有在各行各業有所經歷的人才會有的意識和經驗。所以,平常,對有潛力的想從事策劃工作的文案人,我一般是建議,大三大四進入廣告公司實習,最多畢業工作一二年,如果有感覺了,再進入一二個對策劃要求比較多競爭比較激烈的行業如果快消品、化妝品等進行營銷策劃實踐的作,積累一定的經驗后再重返策劃行業,所以,真正的復合型人才就是換崗換出來的。
當然,中國的現狀是,大部分的廣告人是不會做這些大跨度的換崗的,所以,好的文案,調整方向,向品牌策劃和創意型人才進軍吧,多年的策劃生涯,我們總結出很多經驗,而對初級文案從業人員比較有價值而且最容易學習的,我以為,還是“錯位”。
在充份研究產品和品牌的基礎上,優秀的創意,往往是“錯位”創意,把一個本來放在A位的甲,放到了B位上,這就造成了很強的錯位意識,特別是當這個A與B本來就是風馬牛不相及的時候,這種錯位效果最具傳播力。
當年,趙本山憑借一首“沒有花兒香”的客串,成就了現在中國老大的地位,木訥的男人變成了幽默的小老太唱上小孩子的流行歌曲,這就是一種極富效果的錯位創意。
姿色平平的芙蓉姐姐加上只有頂尖美女才能做的動作,成就了她的網絡聲名。
同樣道理,在廣告創意上,平面設計創意上,如果你能運用好這種技巧,一個平平的文人員,我想三五年之內在創意的路上應該就會走得比較順了。
用好這種技巧吧,優秀的創意人就是你了!
董小全:杭州強道品牌營銷策劃機構資深策劃人;第一次提出品牌4A營銷理論、品牌上市造反論、三角戰略等。電子郵件:dosotry@tom.com